«Делайте больше с меньшими затратами». Как часто в нашей карьере мы слышали эту фразу? В конечном счёте это утверждение всегда означает необходимость сокращения бюджета при сохранении роста (или, как минимум стабильных показателей за год). 

Хорошая новость заключается в том, что в SEO мы являемся королями и королевами адаптации бюджета. Сегодня фрилансеры постоянно конкурируют со значительно большими командами - если, конечно, вы не работаете в онлайн-гигантах типа Amazon или в топовой партнерской организации.

Но несмотря на размеры компании «рецепты» в кулинарной книге SEO-специалиста всегда одни и те же. Количество порций всегда может меняться, как и объёмы ингредиентов, но сами «блюда» традиционны, как никогда. Для рецепта: «больше результата с меньшим бюджетом» вам потребуется стандартный набор ингридиентов.

Конечно, рецепт, возможно, потребуется изменить, чтобы увеличить количество порций, но ингредиенты никогда не меняются. То, что вы найдёте в своей поваренной книге для рецепта «больше с меньшим», выглядит следующим образом:

Максимизируйте CTR (скорость кликов)
Увеличьте использование длинных ключевых слов
Максимизируйте существующий трафик
Увеличьте усилия по продвижению внешнего контента
Усильте свой SEO фронт  

Характер сферы SEO обязывает регулярно изучать последние тенденции на рынке и смежных околомаркетинговых сферах. В наше время они могут серьезно повлиять на трафик.

Несмотря на то что «нет предела совершенству», есть моменты, когда мы должны выжать максимум из того что есть, чтобы достичь целей, поставленных перед компанией.  Независимо от размера команды, каждая рабочая зона для роста должна быть задействована.  




В этом примере набора данных мы вытащили данные целевой страницы из Google Analytics. Это могут быть данные входной страницы из любой другой метрики. Основная область анализа в этом наборе данных сосредоточена на возможностях путем оценки показателей взаимодействия и коэффициента конверсии.  

Глядя на этот гипотетический образец данных, который представляет собой одну неделю существования страницы. Есть несколько элементов, которые мы выделили красным и зеленым цветом.
Обе зеленые ячейки представляют значения, которые нас удовлетворяют, в то время как, красные — показатели, которые необходимо улучшить. В своих отчетах вы должны научиться замечать такие пункты:

1. Определите положительные моменты, которые могут использоваться для демонстрации потенциала для других страниц.

Для элементов, выделенных зеленым цветом, мы хотим полностью понять, почему показатели являются положительными. В этом случае первая строка является домашней страницей веб-сайта. Анализ все равно актуален, но нужно учитывать, что главные страницы всегда имеют высокие показатели из-за того, что они являются точкой входа для повторного посещения.  

2. Найдите страницы, где один тип устройства превосходит другой по показателю отказов.  

Если пользователь уходит в первую очередь из-за неадаптивности ресурса под мобильные устройства, мы плотно занимаемся мобильной адаптацией страницы. Это позволяет нам исключать время загрузки страницы и видеть, как этот опыт отличается от опыта работы с планшетом и персональным компьютером.  

3. Ищите области, где плохие показатели выравниваются как для мобильных, так и для настольных компьютеров.  

Это указывает на то, что существует либо общая неприятная статистика,либо проблема с пользовательским интерфейсом, или (чаще) проблема мерчандайзинга. В этом случае имя образца страницы, которое я использовал, было «оформлением». Страницы для оформления и продажи должны иметь низкие показатели отказов — посетители любят просматривать хорошие предложения, а коэффициент конверсии должен быть близок к тому, что вы видите на своей главной странице. Конечно же, я оставлю счетчик на этой странице, чтобы наблюдать за ее показателями.  

4. Постройте модель на всех страницах и придумайте общую сумму, чтобы оправдать инвестиции от остальной части бизнеса.

Не забудьте привлечь трафик из других источников, чтобы представить увеличенную стоимость для этих каналов, если доход за посещение может быть увеличен до целевого уровня.  

Построение этой модели на большом количестве страниц обеспечивает надежный список того, где можно получить больше доходов от SEO, если позиция не является основным фактором. Трафик прибывает, и, конечно же, качество трафика может отличаться в зависимости от позиции.Возможно, улучшения могут привести к позитивному перемещению в позициях, что принесет дополнительную ценность проекту.

 Веб-студия "Rexus"  уже много лет успешно работает на рынке SEO Украины,России,США и Германии. За прошедшее время на удалось продвинуть в топ Google и Яндекс более 50 различных проектов. Узнать больше о предоставляемых услугах вы можете здесь.